Recruitment tip: rekruteren met advertenties op YouTube

Vaak incorporeren recruiters wel Facebook, Instagram en LinkedIn in onze rekruteringsstrategie, maar blijft YouTube in de schaduw van deze heilige drievuldigheid staan. Toch is het ook interessant om op YouTube aanwezig te zijn: maandelijks gebruiken bijvoorbeeld 85% van de 25-34 jarigen en 78% van de 35-44 jarigen in Vlaanderen dit platform. 📹 Het is tevens ook de tweede grootste zoekmachine, na Google of course. Ontdek waarom advertising op YouTube ook interessant kan zijn om op te nemen in jouw rekruteringsstrategie!

Waarom nuttig?

Op YouTube kan je je visuele storytelling de vrije loop laten gaan. Dit videoplatform biedt jou de kans om de persoonlijkheid van het bedrijf te tonen, in plaats van het gewoon neer te pennen. Bovendien kan je ook inspelen op emotie, waardoor het effectiever werkt en je kan engageren met je kandidaten. Rekruteren op YouTube is nuttig want vacatures met video worden 12% meer bekeken én hebben stijging in hun application rate van 34%. 👏

First things first: verschillende manieren

🛎️ Belangrijk is dat er verschillende manieren zijn waarop je YouTube kan inzetten voor recruitment. Wij zetten ze voor jou even op een rijtje!

1. Aanwezigheid
Succesvol sourcen is de eerste manier: je kan kandidaten vinden waar niemand anders ze zoekt. Gebruik YouTube als een sourcing honey pot door een video te maken die jouw doelgroep aantrekt. 🍯 Link in je video zeker naar het sollicitatieproces. Zo weet de potentiële kandidaat welke volgende stap te ondernemen, terwijl het bedrijf nog vers in het geheugen zit!

2. Bedrijfscultuur communiceren

YouTube geeft je bovendien de kans om te tonen hoe jouw bedrijf écht is. Maak duidelijk wat je werknemers kunnen verwachten wanneer ze voor jou werken. Communiceer je bedrijfswaarden, zodat de kandidaten zelf kunnen uitmaken of er een cultural fit is. Toon in je video’s ook waarom jouw bedrijf zo leuk is om voor te werken: wat maakt jouw bedrijfscultuur uniek? Zet ook de verschillende teams in de kijker, waag je bijvoorbeeld aan de mannequin challenge. Communiceer je missie in de video’s, 70% van de millennials verwachten namelijk dat hun (potentiële) werkgever focust op maatschappelijke problemen. And last but not least: gebruik YouTube om jouw employer brand in de 🎨 te zetten.

3. Getuigenissen

Een andere opportuniteit die rekruteren op YouTube met zich meebrengt, is de kans om getuigenissen te tonen. Bewijs aan je kandidaten dat jouw bedrijf not only talks the talk, but walks the walk as well. Laat werknemers vertellen waarom ze voor jouw bedrijf hebben gekozen en wat ze er leuk aan vinden. 🎪 Je kan met video’s ook de job en de vereisten ervan beschrijven: wat houdt de job in en wat wordt er verwacht van kandidaten? Neem bijvoorbeeld een video interview af met een werknemer in deze functie.

From A to Z

Ben je overtuigd van de kracht van YouTube? Yes! 💪 We helpen je graag op weg met dit stappenplan:

  1. Doe onderzoek naar je doelgroep en hun interesses
  2. Identificeer de boodschap die je in je video wil brengen
  3. Creëer high quality video’s en zorg voor een regelmatige frequentie
  4. Don’t panic: stapje 3 kan ook met weinig budget! Tover bijvoorbeeld je vergaderruimte om tot filmstudio!
  5. Voeg een call to action toe aan het einde van de video
  6. Zorg voor synergie en verwerk je video’s op meerdere locaties (denk aan Facebook Ads of simpelweg je vacaturesite)
  7. Maak de video shareable en vraag aan kijkers om het te verspreiden!

Vermijd deze fouten voor YouTube recruitment

1. CTA’s vergeten

Videocontent draait om slechts één ding: conversies. Je moet je kijkers naar een bepaalde actie guiden. 🔦Dit doe je aan de hand van een call-to-action. Als je video een functie toelicht, kan je bijvoorbeeld een “Solliciteer nu!” button toevoegen die linkt naar de landingspagina voor die vacature. Als je de CTA vergeet, betekent het dat de kandidaten zelf jouw bedrijf moeten opzoeken om bij de vacature terecht te komen. Dan loop je het risico dat je teveel effort van ze vraagt en je ze verliest!

2. Succes van de video enkel meten met views

Om de succes rate van je video te berekenen, zijn een aantal metrics belangrijk. Een veelgemaakte fout is echter dat je alleen gaat kijken naar het aantal views van de video. Hoe waardevol zijn het aantal views als je kijkers geen actie hebben ondernomen? 💡Houd beter rekening met volgende metrics: CTA clicks en applications (komende van de video)!

3. Choosing the wrong ad format
Een laatste mistake is het kiezen van het verkeerde advertentieformaat op YouTube. 📏Het juiste formaat bepaal je aan de hand van jouw doelen:

TrueView Ad: budget voor een specifieke doelgroep voor specifieke job

  • Ad is skippable
  • Je betaalt enkel voor de kijkers die tot het einde kijken
  • Je blijft binnen het budget en je doelgroep self selects!

 

Bumper Ad: algemene employer branding push

  • kort (6 sec.), to-the-point en non-skippable
  • niet lang genoeg om kijker te overtuigen om effectief te solliciteren

 

PreRoll Ad: dit formaat kan je beter niet gebruiken

  • Non-skippable
  • Je betaalt voor elke view
  • Zelfs als de kijker geen aandacht spendeert en verplicht je content laat afspelen

The magic of YouTube recruitment

Rekruteren op YouTube biedt je veel opportuniteiten als recruiter. It’s worthwhile om op te nemen in je recruitmentstrategie. Vooral als je de interesse wil opwekken van kandidaten, kan je YouTube inzetten om hun aandacht te trekken. Onthoud dat er verschillende manieren zijn om te rekruteren op YouTube, elks met zijn specifieke doelen. Belangrijk is om synergie te creëren door aanwezig te zijn op verschillende kanalen wanneer je rekruteert. Gebruik ons stappenplan en tips om je YouTube recruitment van een leien dakje te laten 🏃‍♀️!

Een man in een kantoor die een high five geeft aan een andere man met de tekst

Ben je momenteel op zoek naar werknemers? Sympl kan je helpen!

sympl online recruiting logo

De war for talent winnen met Data!?

Download dan onze whitepaper met tips & tricks voor data-driven recruitment!