Facebook Advertising: targeting 101

Je hebt de stap gezet om te rekruteren via Facebook, maar je bent er nog niet helemaal over uit hoe je nu die ideale kandidaat bereikt. Dankzij de targeting mogelijkheden van Facebook wordt dat a piece of cake! 🍰 Wij leggen je uit welke mogelijkheden je hebt en hoe je ze optimaal inzet.

Facebook Audiences

Wanneer je op Facebook een advertentie opzet, stel je telkens een audience in om te bepalen wie je advertentie te zien krijgt. Deze audiences kan je creëren op het moment dat je de advertentie aanmaakt op het adset niveau of met behulp van de audience manager tool.

Als je targeting on fleek is, verhoog je de kans op kwalitatieve kandidaten en druk je je kosten. 💅🏼 De juiste doelgroep voor ogen krijgen is dus heel belangrijk om succesvol te rekruteren op Facebook

Facebook schotelt je 3 opties voor:

  1. Saved Audiences
  2. Custom Audiences
  3. Lookalike Audiences

Saved Audiences

Wanneer je een newbie bent in de wereld van Facebook advertising en je nog niet over voldoende data beschikt, zijn saved audiences the way to go. Met saved audiences is het aan jou om te bepalen aan welke set van karakteristieken en kwaliteiten jouw ideale kandidaat beantwoordt. Vervolgens kan je die karakteristieken als audience opslaan waardoor je de doelgroep altijd bij de hand hebt.

De eerste stap is het bepalen van de locatie 📍 waarmee je je grondgebied afbakent waar je jouw advertentie wil tonen. Wens je de advertentie bijvoorbeeld enkel in Antwerpen te tonen, dan kan dit door als locatie – surprise, surprise– Antwerpen in te stellen.

In de volgende targeting stap specificeer je de interesses en gedragingen van je ideale kandidaat. Zo target je enkel die kandidaten die specifiek aan bepaalde interesses voldoen. Geen paardrijden of voetbal, maar eerder sales, communicatie, techniek… Hier kan je ook aangeven welke personen, pagina’s of events je ideale kandidaat volgt of liked.

Custom Audiences

Beschik je over een set aan data van je ideale kandidaat? Dan past de optie custom audiences beter bij jouw strategie. Hier toon je je advertenties aan kandidaten die reeds in contact kwamen met je bedrijf of vacature. Denk hierbij bijvoorbeeld aan personen die eerder je website bezochten of hun e-mail hebben achtergelaten voor een sollicitatie.

Een eerste interessante databron kan van mailinglijsten komen. De mailinglijst vormt dan jouw audience. Hold up! ✋🏻 Je mag niet zomaar lukraak lijsten gebruiken. Om lijsten voor marketing doeleinden aan te wenden, moet je steeds de goedkeuring hebben van de mensen die op deze lijsten staan. Dit is dus geen vrijpas om zomaar al de gegevens van je sollicitanten up te loaden, consent is key!

Daarnaast is het ook zeer interessant om je advertenties te tonen aan mensen die je website eerder hebben bezocht. Om deze data bij te houden, moet je natuurlijk wel eerst de Facebook pixel installeren. Let er ook hier op dat je de privacy van je website bezoekers respecteert door eerst hun instemming te vragen.

Tot slot kan je ook een audience opstellen van mensen die reeds interageerden met je Facebook posts, je pagina leuk vinden of een bepaalde video hebben bekeken.

Lookalike Audiences

Bij een lookalike audience benader je kandidaten die dezelfde karakteristieken hebben als je custom audience. Lookalike audiences zijn met andere woorden sociale tweelingen 👯‍♀️ van je custom audience. Om een goede lookalike te maken, heb je minstens 200 mensen nodig in je custom audience. Hebben bijvoorbeeld 300 mensen je vacaturepagina bekeken? Dan kan je van dat custom audience een lookalike audience maken. Facebook gaat dan voor jou op zoek naar mensen die overeenkomsten hebben met de personen die je vacaturepagina al bezocht hebben. Zo heb je dus een veel groter potentieel bereik om je ideale kandidaat te vinden.

The road to success

Naast het kiezen van de juiste targeting zijn er een aantal andere best practices om het meeste uit Facebook advertising te halen als recruiter. Meet je bijvoorbeeld alle resultaten van je advertenties? En gebruik je A/B-testing om te weten welke advertentie het beste werkt? Door je steeds meer in het (on)diepe te gooien, zal je merken dat Facebook een heleboel uitdaging biedt, maar ook het trappetje aan de waterkant naar je ideale kandidaat. 🙏🏼

Ben jij ready om een meester te worden in targeting?

woman dancing with her arms spread open

Ben je momenteel op zoek naar werknemers? Sympl kan je helpen!